Pourquoi faire du mécénat ?

Le mécénat consiste à soutenir une cause sans attendre de contrepartie, tandis que le sponsoring implique un soutien en échange de visibilité et de promotion pour l’entreprise.

Mécénat

1. Définition: Le mécénat est un soutien financier, matériel ou en compétences apporté par une entreprise à un organisme d’intérêt général, sans attendre de contrepartie directe. L’objectif principal est de valoriser l’engagement social et environnemental de l’entreprise.
2. Contreparties: Bien qu’il n’y ait pas d’attente de retour équivalent, des contreparties peuvent exister, mais elles doivent rester marginales (maximum 25 % du montant du don) et ne pas avoir d’impact direct sur les activités commerciales de l’entreprise mécène.
3. Avantages fiscaux: Les dons de mécénat peuvent donner droit à des réductions d’impôts, ce qui en fait une option attrayante pour les entreprises souhaitant soutenir des causes sociales ou culturelles.

Sponsoring

1. Définition: Le sponsoring, ou parrainage, est un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une personne ou une organisation, dans le but de promouvoir l’image de l’entreprise. Il s’agit d’une démarche plus axée sur le marketing.
2. Contreparties: Contrairement au mécénat, le sponsoring implique une attente de visibilité et de retombées médiatiques. L’entreprise sponsor souhaite que son nom ou sa marque soit associé à l’événement ou à l’organisation soutenue.
3. Avantages fiscaux: Les dépenses de sponsoring sont considérées comme des charges d’exploitation et peuvent être déductibles des résultats imposables de l’entreprise, mais elles ne bénéficient pas des mêmes avantages fiscaux que le mécénat.

Conclusion

En résumé, le mécénat est une forme de soutien désintéressé visant à promouvoir des causes d’intérêt général, tandis que le sponsoring est une stratégie marketing visant à accroître la notoriété et l’image de marque de l’entreprise. Les deux pratiques ont des implications fiscales différentes et répondent à des objectifs distincts pour les entreprises.